“两大盛会提升了成都的美誉度和国际影响力。”成都市博览局局长、成都市贸促分会会长母涛接受记者采访时坦陈，一座内陆城市想吸引世界眼球，举办国际大型活动，依托活动形成“大事件效应”，就要全方位、多层次、立体化借力借势开展城市宣传营销，在较短时间内实现城市知名度、美誉度和影响力的大幅提升。据母涛介绍，成都将围绕建设区域性国际交流中心的目标，以会展旅游为先导，争取国际重要会议的承办权，通过营造“大事件效应”强化成都的国际化水平，让成都更快、更紧密地融入全球城市体系当中。

    近年来，成都按照“市场化、专业化、国际化、品牌化、规范化”的思路，着力建设会议目的地城市，会议规模不断扩大、品质不断提升、环境不断优化，会议产业的综合实力、竞争力和影响力不断提升。

    今年9月，经国务院批准，成都成为继北京、上海、广州之后，中国第四个、西部地区第一个实施72小时过境免签的城市，为国外客商到成都参会参展提供了便利条件。

母涛介绍说，2013年，根据八项规定，相关部门对在成都举办的国际性、国家级和专业型会展活动进行了扶持。同时，在成都举办的各项会展活动均按照节俭办会、注重实效的原则举办。如第十四届中国西部国际博览会（以下简称西博会）嘉宾数量、展览规模以及相关费用支出，较上届减少10%到68%。但西博会的招商引资平台作用依然强劲，仅成都企业在本届西博会上签约项目就达199个，签约金额达1929.6亿元，同比增长25.7%。

    母涛表示，自确立了将成都建设成为“国际国内重要会议目的地城市”的目标以来，成都提出了可优先举办的会议类型和题材：一是综合性的国际国内高端政治经济论坛以及围绕医药、电子、机械、食品、家具等成都优势产业举办的国际高端行业会议；二是新能源、新材料、新技术，电子商务、服务外包、环保生态等领域的高端会议；三是世界500强企业和中国500强企业、国际国内行业组织的年会。

    母涛指出，在大力提升会议服务专业化水平的同时，会议组织者的专业化水平是会议品质的重要保证。从国内外的经验来看，要举办一个会议，特别是承办国际会议，专业会议服务公司的作用至关重要。从筹备财富论坛和华商大会的过程来看，我国会议服务公司在专业化水平上与欧美国家相比还有较大差距，难以与我国会议产业的发展速度相适应，这是亟待重视和解决的问题。只有会议服务的专业化水平提高了，会议市场的市场化和专业化程度才能提高。

    近年来，随着成都会议产业发展速度的提升，会议数量增长与会议设施缺乏间的矛盾日益突出。目前，成都正在力争构建“一主多副多馆”的会展场馆设施体系，不断完善会议基础设施和配套条件。明年，中国中西部最大的会展综合体——中国西部国际博览城将动工建设，其中规划了20万平方米的国际会议中心，建成后将极大提升成都会展业的硬件水平。

据母涛介绍，成都会议业正按照“五化”的发展思路，加快将成都建设成为“国际国内重要会议目的地城市”的步伐，助推成都打造西部经济核心“增长极”。

    一是以市场化为导向，强化政府引导作用。坚持政府引导、市场运作、各方参与的原则，实现政府主导向政府引导的转变。培育市场竞争主体，培育壮大会展龙头企业，做精做专会展服务业。

    二是以专业化为支撑，提升办会专业化水平，实现展会组织专业化，内容专题化，服务人性化。支持成都会展企业加强与国际国内知名会展公司合资合作，引进先进管理、技术和团队，提高会展企业展会策划、组织、执行的专业化程度，提升会展队伍的专业化水平。

    三是以国际化为引领，提升成都对外影响力。今年在成都举办的财富论坛和华商大会均得到高度肯定，《财富》杂志总编辑苏安迪称赞本届论坛是历届财富论坛之最，而下一届世界华商大会的举办机构——印度尼西亚中华总商会主席纪辉琦则表示：“这次在成都举办的华商大会很成功，我们希望能办得和成都一样好。”成都将按照国际标准规范会展服务语言、标识标牌和项目执行，提升成都对外影响力。

    四是以品牌化为目标，打造“中国会展名城”。通过多渠道、多形式、全覆盖招展引会，争取更多国际国内重大会展活动的承办权，吸引国外知名展览公司到成都设立子公司和办事机构，引进现有的名牌会展和办展经验。培育自主会展品牌，如做强做大西博会、家具展、汽车展等现有品牌，不断提升品牌影响力。

    五是以规范化为重点，营造会展良好的发展环境。勤俭办展办会，强化市场监管力度。出台《成都市加强展会管理服务促进会展业发展的暂行规定》，加强部门联合执法，加强展会备案登记管理，优化会展服务环境。

2011年10月，《成都市人民政府关于加快会展业发展的意见》（以下简称《意见》）正式发布，加大了对重点展会的扶持力度；成都市地税局配套出台《成都市地方税务局关于会展业营业税征收管理的公告》，对会展企业实行差额征税。2012年4月，成都市政府正式发布《成都市会展业发展“十二五”规划》，进一步明确了成都会展业的发展战略，这是会展规划首次列入成都市重点专项规划。同时，成都还设立了会展业发展专项资金，扶持会展业发展。今年，成都博览局与成都市财政局制定了《2013年度成都市会展业发展专项资金实施细则》、《成都市会展业发展专项资金使用管理办法》，对重大会议加大扶持力度。随着一系列政策的出台，为成都会展业实现追赶型跨越式发展发挥了重要作用。

    经过多年的探索和实践，成都初步形成了以“一站式、专业化、人性化”为内涵，以“服务企业、服务产业、服务城市”为外延的成都服务模式，由成都市博览局牵头，公安、工商、卫生、交通等30多个相关政府部门分工配合，为会展活动提供服务，大大提高了办会办展的便利性和承接大型会展活动的能力，得到了展会主办机构的高度评价和认同。

    为进一步提升成都的会展服务水准，2012年8月，成都会展联盟正式成立，联盟由政府部门、会展场馆、会展企业、部属高校、会展媒体、旅游企业、研究机构等108家单位加盟组成，是国内首个跨区域联合、全产业链覆盖的会展业服务促进机构。会展联盟的成立，有利于推动市场资源的优化组合，有利于促进全产业链的联合、整合和竞合，有利于促进会展市场的规范和可持续发展。　　成都是中国首批历史文化名城，是世界旅游组织和国家旅游局联合命名的中国最佳旅游城市，也是联合国教科文组织评选的亚洲首个“世界美食之都”。

    中国中西部最大的会展综合体——中国西部国际博览城已正式奠基，拟建50万平方米的国际展览展示中心以及20万平方米的国际会议中心，建成后将极大提升成都会展业的硬件水平和承接能力。(记者 兰馨)